我国电子商务巨头之间的价格大战也再度开打

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进入6月，随着天气的增热，我国电子商务巨头之间的价格大战也再度开打。京东从6月1日到30日开展以“十年不遇，低价来袭”为主题的店庆促销，图书1折闪购，3C全场低至5折起，个人护理化妆、母婴服装5折，“7天7夜7亿钜惠”等活动你方唱罢我登场。阿里巴巴旗下的天猫紧随其后，启动6月年中大促销，数万品牌20余万种商品共同参与，为此将自掏2亿元现金直接回馈消费者，同时补贴2亿元现金给参与活动的5000多商家作为促销费用。对于两大巨头的促销活动，其他电子商务企业也不甘示弱，纷纷跟进。

价格大战，是我国商家惯用的市场竞争策略。在电子商务崛起之前，实体商店早已将这种战术用滥。电子商务相比于实体商店，由于省去了门店的成本，在价格战上更具优势，因此促销打折的手段更狠，对消费者的吸引力更大。曾记得去年11月11日所谓“光棍节”那一天，淘宝系的销售额达到史无前例的192亿元，几家电子商务企业的销售额超过了300亿元。这个足可称为“天文数字”的销售量，自然是由消费者支撑起来的，而消费者之所以能够对电子商务趋之若鹜，无非是看中了电子商务开出的超低价格。

对于这种价格大战，消费者自然是举双手欢迎的，所谓“鹬蚌相争，渔翁得利”，市场竞争总是能够让消费者以最低廉的价格买到最优质的服务。但是，对于商家来说，这种价格大战在收获了热闹、做大了销售数字的同时，却未必能够给企业带来期望中的利益。以往实体商店的价格大战，最终带来的结局是满盘皆输，那些参与价格豪赌的商家今日已有相当多不见踪影。其间的道理很简单，任何一件商品都有成本底线，商家竞相不惜血本地开出低价，吆喝是赚到了，却很容易伤了自身的元气。

电子商务在我国还算是一个新崛起的商业模式，近几年发展势头很快，但市场竞争也很激烈，电子商务之间的价格大战已经频频出现。但是，价格战只是一种低水平的竞争，在去年的价格战中，一些电子商务为了博取眼球效应，不惜以“烧钱”来抢夺市场，甚至采用违规手段，比如先提价再降价，一些商品有低价却无实货，这实际上构成了对消费者的欺诈，不仅饱受市场诟病，而且受到价格主管部门的点名批评。也许是吸取了去年的教训，目前一些电子商务刻意回避“价格战”的说法，而是将其说成“价值战”，但看其内容还是未能走出价格战的窠臼。而从众多电子商务仍然乐此不疲地执着于价格战这一现象来看，电子商务正在重复传统的实体商业竞争所走过的老路，缺乏适应新型业态的营销模式的创新，电子商务的未来发展潜伏着危机。

值得注意的是，最近商务部明确表示，财政税收相关部门正在对电子商务税收立法问题进行调研。此语一出，立即引起了舆论的强烈反弹，舆论普遍认为电子商务发展还在初级阶段，国家不应该匆忙对其收税。这种说法当然有其可取之处，就目前的商业环境来说，国家不仅不应急着向电子商务收税，甚至对实体商业都应考虑减税。但是从长期来看，向电子商务收税是必然的趋势，否则对实体商业来说也是不公平的。很显然，一旦向电子商务收税付诸行动，电子商务的优势就基本上将荡然无存。因此，对于电子商务来说，现在不应该再停留在花钱买吆喝的初级阶段，而是需要积极创新，从价格战的低水平竞争中突围出来，建立起自己独树一帜的新型营销模式。只有在这方面创造出成绩来，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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